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    發布時間:2021/11/12 18:27:06

    文章來源:品牌策劃公司

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    產品包裝設計

    的Kantar Millward Brown的最新BrandZ研究表明,知名的品牌,例如麥當勞和三星,都在利用包裝設計來提升品牌形象,從而最大程度地提高知名度和知名度。 Kantar Millward Brown全球BrandZ研究總監Martin Guerrieria在最近的一次網絡研討會上說:“當消費者因相關需求而出現時,讓品牌脫穎而出并最大化其顯著性和可召回性比以往任何時候都更為重要。” 根據Guerrieria的說法,建立強大的品牌烙印可歸結為獲得清晰,連貫和溝通的“三個C”,特別是在設計元素上,包括與品牌相關的顏色,形狀和徽標。(有關更多詳細信息,請閱讀WARC的報告:如何標志性品牌使用的最大消費者認可的設計。) 品牌具有強烈的印記是52%更加突出,相對用微弱的印記品牌,產品包裝設計BrandZ的的研究表明。Guerrieria說:“至關重要的是,這種顯著性的提高有助于增強這些品牌的資產價值。” “對于擁有強大品牌烙印的品牌,我們認為其力量得分提高了76%。” 做得好,結果是再次遇到這些資產的有相關需求的消費者能夠獲得顯著提升,這可能會影響他們的購買決策。這些資產為品牌的營銷和體驗建立了積極的反饋回路。 快消品類別中的品牌-快餐和軟飲料-比慢速類別中的品牌(如汽車,技術和銀行業)具有更強的烙印。 Guerrieria解釋說:“這表明需要在快速消費品類別中建立強大的烙印,以競爭并獲得優勢,但同時也顯示了在品牌烙印往往較弱的類別中獲得優勢的機會。”

     

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